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垂直招聘,路在何方?
上傳時間:2019/9/17

眼下正值各大公司開年會,同時也是員工每年跳槽最頻繁的一個時間段。而對換工作的朋友來說,新的問題就來了,找一份合適的新工作著實不容易。在中國,由于“關系”的根深蒂固,親朋介紹始終是人們獲取新工作的一種重要方式,但是它依然無法阻擋越來越多的人開始通過網絡尋找新工作的大趨勢。由于人們對好工作的持續追求,讓始于上世紀的網絡招聘越來越繁榮興盛。

而中國的網絡招聘經歷了近20年的發展,此前被稱作“金三甲”的智聯招聘、前程無憂、中華英才網也都在經歷不同的變化與新的挑戰。網絡招聘行業的洗牌也在不斷加速,一批與移動互聯網更加融合、更加細分化和專業化的新秀正在崛起。到底是新的模式完全顛覆舊的模式,還是老牌巨頭憑借多年積累笑到最后?

傳統網絡招聘不會死,而是自我的凈化

從目前的傳統網絡招聘格局來看,智聯招聘、前程無憂和中華英才網這三大招聘網站仍然占據著行業80%的市場份額,但是境遇卻與此前大不相同。

2012年11月,Monster出售中華英才網,隨后中華英才網陷入裁員風波。加上業績萎靡不振,中華英才網一度被外界認為“正在跌出第一梯隊”。前程無憂2004在納斯達克上市。前程無憂雖然在盈利,但是市場份額卻在不斷縮水。而去年在紐約上市的智聯招聘也受到了來自垂直和社交招聘的沖擊。

在劉曠看來,傳統網絡招聘走到今天這一步真正的原因不是垂直招聘和社交招聘的興起,而是自身的發展模式所造成,主要是因為信息的不對稱、公司資質審核不嚴格、缺乏互動性、過度重視銷售等。

也正是因為這些原因,給了創業公司崛起的機會,他們憑借著無廣告的簡潔頁面,良好的用戶體驗,并且按效果付費,受到越來越多雇主的親睞。但是劉曠卻認為,新興招聘網站的興起反倒讓傳統網絡招聘看到了自己的不足并促使他們自我革新,傳統網絡招聘網站并不會死,而將會經歷一個自我凈化過程。

智聯招聘推出智聯卓聘就是針對垂直招聘發起的最有力反攻,借助“老東家”的品牌實力,加上更加垂直的高端市場,瞄準年薪10萬以上人群的智聯卓聘當之無愧地成為當今職場“萬元戶”的雀巢。智聯卓聘甚至還要在即將到來的情人節這一天,為工作5年以上的職場金領送上一份神秘地“愛的禮物”——roseonly,再次掀起一場新的招聘武林大戰。

目前國內很多人才往往都是跨界流動,而垂直招聘是不可能滿足這種需求和適應這種變化趨勢。于是智聯招聘一方面實現全覆蓋,另一方面也走細分垂直路線,智聯卓聘就是專為高端人才服務。這些傳統網絡招聘平臺將會革掉自身存在的某些問題,同時開創新的在線網絡招聘時代。

垂直招聘興起,但不會一直垂直下去

拉勾網成立不到10個月,就再次獲得了500萬美元的A輪融資。一家名不見經傳的新型招聘網站獵上網也獲得了千萬融資。隨后獵聘網又獲得7000萬美元C輪融資,成為近五年來該行業最大單筆融資案例。一時,垂直招聘成為了投資者瘋狂追逐的熱點。

拉勾網、周伯通等互聯網垂直招聘網站非常重視細節,應聘者可以直接投遞附件簡歷,操作簡單且可以很好地展現每位應聘者的特點。而獵聘網、獵上網、智聯卓聘等主要針對企業、獵頭和職業經理人并為其服務,解決了年收入20-50萬元求職者的招聘需求。

垂直招聘機構打破了傳統招聘行業以廣告銷售為導向型的商業模式,更加注重服務價值和用戶體驗,因此也受到了越來越多企業和求職者的歡迎,不過劉曠卻并不認為垂直網站會一直垂直下去。

就拿拉勾網舉例來說,目前它主要針對互聯網公司,但是日后隨著越來越多的傳統企業也拓展了自己的互聯網業務,拉勾網要不要做?未來幾乎所有的傳統行業都會互聯網化,如果不做傳統企業,拉勾網豈不是要流失一大批客戶?這是其一。

其二,在當今這個浮躁的信息時代,人才的跨界流動太過頻繁,面對著互聯網求職用戶的跨界求職需求,拉勾網要不要?如果不做,就是明擺著要把自己的客戶送給其他招聘平臺。

其三,與傳統網絡招聘相比,拉勾網也同樣是在為企業找人才,為人才找工作。如果日后有一天拉勾網將互聯網招聘圈子不斷做大的時候,一定會與傳統網絡招聘平臺有著更高的重疊度,面對巨頭的擠壓,拉勾網屆時一定也會擴展到其他領域的招聘。

社交招聘抬頭,但難昂頭

美國LinkedIn的火爆可謂掀起了全球社交招聘火爆的開始,而國內社交媒體涉足網絡招聘,前景尚不明朗。目前,很多企業設立了官方微博發布招聘信息,求職者也紛紛注冊個人微博來關注企業招聘動態。雖然微博招聘時效性強、傳播快,但同時也存在信息發布的隨意性、真假難辨、監管不到位等問題。

與此同時,也有很多企業、個人用戶通過微信公眾號和朋友圈來發布招聘信息,但它卻面臨著和微博同樣的問題。相比LinkedIn和Facebook,微博、微信也只是活躍在自己的小圈子或者熟人關系圈,因此,微博、微信招聘只是充當了求職者在專業招聘網站外的一種補充。

若鄰網、大街網等招聘網站也開始在為自己融入社交元素,大街網甚至還跟隨潮流進軍匿名職場社交,多種現象都在表明社交招聘模式已經開始抬頭,但是劉曠卻認為它最終只會小眾化,很難成為在線網絡招聘的主流。

首先,對于廣大求職者來說,使用招聘網站求職已經成為了一種習慣。很少有人會登陸微博或者微信去求職,更多人登陸這些平臺只是為了與朋友交流、瀏覽信息。

其次,對于企業來說,利用社交媒體去招聘人才,更多的可能只是把它當做招聘的一種推廣渠道,而非招聘方式。

其三,國內所謂的職場社交多半都是靠熟人、親戚關系,難以形成像美國LinkedIn這樣的陌生人職場社交平臺。

中高端市場,大數據說了算

其實對于很多企業來說,他們并不缺乏人,而是缺乏人才,尤其是中高端管理、技術等方面的人才,所以中高端人才市場的爭奪將會成為未來各大招聘網站競爭的重心所在。尤其對于很多有著數年工作經驗的中高端技術人才來說,他們更愿意被企業找上,而非自己去找企業。

而如何挖掘中高端人才信息并精準地推送給相關企業則成為了關鍵因素,大數據就成為了制勝法寶。在中高端人才招聘日趨火爆、市場向求職者逐漸傾斜的情況下,未來誰掌握了大數據,誰能更好地為企業匹配合適的中高端人才,誰就能真正稱霸這個市場。

綜上所述,劉曠認為傳統網絡招聘不會死亡,他們將會在自我凈化中自我革新,并繼續引領行業的發展;垂直招聘最大的變數其實也就是出現在了互聯網行業,但是隨著傳統企業的互聯網化,這些垂直招聘最終也會走向全行業的招聘;中高端人才市場將會是未來各大招聘網站角逐的重點,而社交招聘只會成為網絡招聘的一種補充。

 
 
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